Пока мировые кинозвезды и профсоюзы громко заявляют о протестах, за закрытыми дверями киностудий разворачивается тихая технологическая революция. Как сообщает The Economist, искусственный интеллект уже перестал быть просто футуристической угрозой и превращается в фундамент нового кинопроизводства, несмотря на яростное сопротивление старой гвардии.
История противостояния ИИ и Голливуда полна драматизма. Вспомните забастовки 2023 года: тогда именно использование генеративных моделей для написания сценариев и создание цифровых двойников актеров стали одной из главных точек кипения. Режиссер Кристофер Нолан не стеснялся в выражениях, называя ИИ «троянским конем», а масштабные угрозы со стороны индустрии привели к тому, что в мае студия Amazon MGM была вынуждена приостановить работу над анимационным сериалом, создаваемым с помощью нейросетей.
Однако, если на поверхности мы видим конфликты, то в закулисье процесс идет полным ходом. Инвестиционные аппетиты гигантов индустрии говорят сами за себя. В марте стриминговый гигант Netflix совершил мощный ход, полочив компанию InterPositive почти за 60 миллионов долларов. Масштабы внедрения технологий поражают: только за текущий год нейросети помогали в создании около 300 проектов платформы. Тед Сарандос, сопредседатель Netflix, уверен, что ИИ — это не замена творцу, а расширение его возможностей, дающее лучшие инструменты для реализации смелых идей.
Инвестиционный поток не ограничивается одним игроком. В июне подразделение Google DeepMind вложило 75 миллионов долларов в студию A24, а Amazon через свою облачную инфраструктуру AWS фактически строит «невидимый хребет» для новой индустрии.
Режиссеры-новаторы уже вовсю тестируют возможности алгоритмов. Джон Эрвин в своем проекте «Молодой Вашингтон» заменил опасные каскадерские трюки компьютерной графикой на базе ИИ, признавшись, что этот процесс обладает невероятным творческим магнетизмом. Netflix также демонстрирует практические результаты: в аргентинском сериале «Этернавт» генеративный ИИ помог реалистично симулировать обрушение здания, а в документальном проекте «Американский эксперимент» использование улучшенного ИИ-материала позволило ускорить работу вдвое и существенно сократить расходы.
Разумеется, у медали есть и обратная сторона. Скептики опасаются, что рынок наводнят низкокачественные «пустышки», подобные китайским «микродрамам». Но продюсер Эван Шапиро настроен оптимистично: он считает, что зритель всегда будет выбирать качественный продукт, вне зависимости от способа его создания. Более того, для крупных студий ИИ — это способ выжить в борьбе за внимание молодежи, которая всё чаще уходит на YouTube и TikTok.
Интересно наблюдать, как меняется риторика самих звезд. Александра Шеннон, представляющая агентство Creative Artists, отмечает смену парадигмы: если в 2023 году актеры паниковали из-за кражи своего образа, то сегодня их фокус сместился на принцип «трех С»: согласие, контроль и компенсация (Consent, Control, Compensation).
С этим ничего не поделаешь. Это будущее.
Тем не менее, страх перед «неуправляемым» ИИ имеет под собой почву. Вспомним резонансный случай, о котором писала The New York Times: 15-секундный ролик, где нейросеть заставила Брэда Питта и Тома Круза сражаться на крыше, оказался настолько пугающе реалистичным, что вызвал шквал критики. Компания Disney даже обвинила создателей в незаконном использовании своих персонажей.
А градус напряжения подскочил еще выше в сентябре прошлого года, когда студия Xicoia представила Тилли Норвуд — первую в мире актрису, полностью созданную искусственным интеллектом. Её создательница, Элин Ван дер Вельден, уже получает предложения о контрактах от крупных студий. В ответ на это некоторые представительницы профессии призвали к бойкоту Xicoia, назвав появление цифровых конкурентов «отвратительным» и прямым ударом по рабочим местам живых людей.
Будущее кино сейчас пишется кодом, и вопрос лишь в том, сможет ли классическое искусство сохранить свою душу в этой новой цифровой реальности.
