Российский рынок моды в 2026 году переживает период радикальной перестройки. То, что раньше было лишь сезонным инструментом маркетинга, сегодня превралось в стратегию выживания. Согласно свежему исследованию консалтингового агентства Commonwealth Partnership (прежнее название — Cushman & Wakefield), отечественные fashion-бренды вынуждены прибегать к беспрецедентным скидкам и менять саму манеру общения с покупателем.
Сегодняшние распродажи — это не попытка заработать больше на обороте, а способ удержать бизнес на плаву. Бренды запускают затяжные акции и рассылают закрытые промокоды, предлагающие дисконт до 90%. Эксперты подчеркивают: такие глубокие уценки стали механизмом поддержания операционной деятельности в условиях нарастающих финансовых трудностей. При этом меняется и эмоциональный фон коммуникации. Вместо привычных глянцевых рекламных кампаний компании всё чаще используют формат «открытого письма» или даже «просьбы о помощи». Ритейлеры открыто говорят о проблемах, напрямую связывая собственное существование с поддержкой аудитории — ее заказами, репостами и рекомендациями.
Ситуация в торговых центрах Москвы лишь подтверждает тревожные прогнозы. Исследование Commonwealth Partnership фиксирует рост вакантности площадей: доля пустующих помещений подскочила до 11,6%, что на 5,6 процентных пункта выше показателей прошлого года. Причины этого процесса кроются в двух факторах: падении покупательского трафика и изменениях в налоговом законодательстве.
Ключевым ударом для малого бизнеса стало изменение порога по НДС для тех, кто работает на упрощенной системе налогообложения (УСН). С 1 января 2026 года лимит годовой выручки, при которой возникает обязанность платить налог, снизился с 60 млн до 20 млн рублей. Данный уровень будет зафиксирован до конца 2029 года, однако планомерное снижение налоговой нагрузки продолжится: до 15 млн рублей порог опустится в 2030 году, а до 10 млн — в 2031-м.
Если до 2025 года предприниматели на «упрощенке» были полностью освобождены от уплаты НДС, то новая налоговая реформа наложила на них обязательства при превышении установленного лимита. Для арендаторов торговых площадей это обернулось жесткой борьбой за лучшие локации, а для девелоперов — серьезными рисками для доходности новых коммерческих проектов.
Опубликовано: 23 июля 2026, 13:54 | Время чтения: 1 мин | Теги: российский ритейл, fashion-бренды, скидки, исследование, стратегия
