Пока Голливуд бьется над бюджетами в сотни миллионов долларов, на экранах наших смартфонов разворачивается тихая, но стремительная революция. То, что еще недавно пренебрежительно называли низкопробными «мыльными операми», превратилось в мощнейший глобальный феномен. Речь идет о китайских микдрамах — сверхкоротких сериалах, где каждая серия длится всего пару минут. По данным Bloomberg, эта индустрия уже превратилась в гигантский рынок с годовым оборотом в 11 миллиардов долларов, и ее аппетиты только растут.
Суть формата предельно проста и идеально адаптирована под ритм современной жизни: вертикальное видео, формат, созданный специально для мобильных устройств, и сюжет, который не дает перелистнуть экран. Это самый быстрорастущий сегмент мобильного контента в мире. Цифры поражают: согласно отчету аналитической компании Sensor Tower, к апрелю локального 2026 года среднесуточное время, проводимое пользователями в таких приложениях, достигло 25 минут. Это на 85% больше, чем было зафиксировано в январе 2025 года.
История этого бума началась в Китае около 2018 года, но к 2024 году доходы от коротких серий обошли кассовые сборы всего национального кинопроката КНР. Сегодня китайские игроки, такие как ReelShort и DramaBox, вкладывают сотни миллионов долларов в экспансию на мировые рынки. Масштабы экспансии впечатляют: к февралю 2025 года количество зарубежных приложений с подобным контентом превысило 200 — это почти в четыре раза больше, чем годом ранее.
Секрет успеха кроется в невероятной маржинальности. Производство одной микдрамы обходится всего в десятки тысяч долларов, а съемочный процесс зачастую занимает менее двух недель. При этом топовые проекты могут приносить миллионы прибыли за счет комбинированной модели монетизации: рекламы, платных подписок и микроплатежей за просмотр отдельных эпизодов. Основное ядро аудитории — женщины в возрасте от 18 до 35 лет, а главным рынком сбыта стали США, на долю которых в начале 2026 года пришлось 37% всех внутриигровых покупок в этом сегменте. Эксперты прогнозируют, что к 2030 году объем этого рынка может взлететь до 26 миллиардов долларов.
Крупные западные медиагиганты уже не могут игнорировать этот тренд. Американский стриминг Peacock (принадлежащий NBCUniversal) первым из тяжеловесов запустил вертикальную ленту с лицензионными микдрамами. TikTok пошел еще дальше, создав специализированное приложение PineDrama, а телеканал Fox начал нарезать свои реалиго-шоу, такие как «Farmer Wants a Wife», на двухминутные фрагменты для платформы My Drama.
Однако у этого «золотого дождя» есть и обратная сторона. Модель оплаты за каждый эпизод пока не прижилась в Азии и Латинской Америке, что ограничивает рост в этих регионах. В то же время индустрия активно вооружается искусственным интеллектом, чтобы еще сильнее снизить издержки.
Китайские лидеры рынка — Kunlun Tech, COL Group и DramaBox — уже сделали ИИ фундаментом своей стратегии. Примечателен кейс компании Kunlun Tech: внедрив нейросети во все этапы производства — от работы со звуком до генерации видео, — они смогли сократить расходы на 90%. Если раньше серия стоила около 200 тысяч долларов, то теперь — всего 20 тысяч. Это позволило компании выйти на положительный операционный денежный поток в первом квартале 2026 года, хотя чистый убыток все еще остается существенным — 132 миллиона долларов.
Основатель ReelShort Джои Цзя предсказывает, что к 2027 году контент, созданный ИИ, может составить более 90% всей продукции компании, снизив расходы до минимума. Однако в его словах звучит и тревога:
Я чувствую большой страх. ИИ полностью меняет конкурентный ландшафт, — признается предприниматель.
Интересно, что формат микдрам начал осваивать даже бренды из сферы масс-маркета и фастфуда. Обувной гигант Crocs в партнерстве с ReelShort выпустил пятисерийный проект Charmed to Meet You, который вошел в топ-1 и набрал более 10 миллионов просмотров. Starbucks использовал этот инструмент в Китае, запустив шестисерийную драму об открытии кофейни в древние времена — проект мгновенно набрал 2 миллиона просмотров и стимулировал продажи сезонных напитков. Даже Netflix не остался в стороне, выпустив 20-эпизодный мексиканский сериал Entre padre e hijo, который за первую неделю ворвался в топ-3 глобального чарта неанглоязычного контента.
Российский рынок также не стоит в стороне от этой цифровой трансформации. В 2025 году «МТС Медиа» и Scroll Studios объявили о сотрудничестве в сфере производства микдрам, охватывая жанры от романтики и комедии до образовательного контента (edutainment). В то же время онлайн-кинотеатр «Иви» уже запустил собственный раздел мини-драм, подтверждая, что короткий формат — это не временная мода, а новая реальность индустрии развлечений.
Опубликовано: 1 августа 2026, 15:51 | Время чтения: 3 мин | Теги: bloomberg, китай, микродрамы, индустрия, сериалы
